极光大数据:婚恋交友app的内忧外患

来源:http://www.epaurbanministries.com 作者: 2017-09-20 00:22

  近日,网络婚恋平台世纪佳缘陷入危机,受到影响,其在新三板上市的母公司百合网出现股价大跌。作为行业领先的网络婚恋平台,世纪佳缘和百合网的此次危机,无疑是给本来就不火热的行业蒙上了一层阴影。

  回顾网络婚恋平台发展,世纪佳缘、百合网早在PC时代就进入网络婚恋市场,以男女双方的基础资料和物质条件为基础进行匹配推荐,利用互联网使婚恋交友行为突破了地缘关系,进入网缘时代。通过系列的赞助、广告和线下活动,网络婚恋平台在PC时代红极一时。

  而到了移动互联时代,网络婚恋平台则失去了往日的风光。极光大数据前不久公布的《中国婚恋交友app市场研究报告》显示,婚恋交友app整体渗透率为0.99% ,虽然用户规模在过去一年中曾超过千万,但是近期一直呈现下滑趋势,截至2017年7月最后一周,婚恋交友app整体用户总量约为892万。

  市场中,大部分婚恋交友app市场渗透率不到0.1%。关系类的小恩爱以0.40%的渗透率占据首位,但是并为形成明显优势,百合网和世纪佳列二三位,渗透率分别为0.16%和0.13%。

  随着90后逐渐进入适婚年龄,他们也将新的婚姻、交友观念带入到婚恋市场,传统的婚配模式对于他们则显得不那么适用。一方面,恋爱的观念早就深入,网络婚恋平台所带有的“媒人”、“中介”性质使其在年轻群体间并不受欢迎。另一方面,尽管各家网络婚恋平台都在通过新技术和新的引入提高其社交属性,但是仍然无法与新兴社交平台相提并论,探探、陌陌这类强社交属性的平台成为了年轻群体交友的首选。

  近期的疑似婚姻诈骗事件则对网络婚恋平台造成了又一次打击,网络婚恋平台一直受人诟病的“不实信息”问题再一次被推上了的风口浪尖。通过整理息可以发现,婚恋网站诈骗类刑事案件频发,常有变换身份、隐瞒真实婚姻状态、跨网站发布虚假消息引人上钩。尽管各网站都鼓励用户提交真实信息,但对网络身份信息审核能力十分有限,非实名用户在网站盘踞。

  未来,如何加强对于平台的监管,同时提高社交属性,吸引年轻群体将成为网络婚恋平台不得不面对的问题。